国内抖音、淘宝等平台上的直播带货活动，可谓缔造全新网上购物体验，深受用家欢迎。不过在美国就似未不太流行直播购物这回事，例如 Instagram 已决定在 3 月 16 日退出直播购物业务，各 IG 用家将无法在直播时标记产品资料。
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纵使自 2020 年新冠肺炎疫情以来，不少美国企业和内容创作者广泛使用 IG 直播购物功能，但随疫情过去，一切复常时，分析人士就发现美国消费者不太接受直播购物，所以 Meta 就有了 3 月 16 日起终止 IG 直播购物功能的决定。
虽然 Instagram 决定退出直播购物业务，但各企业仍将在 IG 上开设和经营商店。另外，Meta 仍会在此发展不同购物元素，如将重点放在广告上，将其作为人们在 Instagram 上发现商店和购物的主要方式之一，例如用 Shop ads 和 Advantage+ 购物活动 帮助提高广告效益，以及 Meta 还将继续研发结账功能，当用家点击在 Instagram 和 Facebook Stories、Feed 或 Reels 见到的产品后，即可将之购买。
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Source: TechCrunch
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