明星暴雷,耽改危矣?

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耽改明星暴雷的不确定性加大,重金押注耽改剧的视频平台处境愈发艰难。

作者|于松叶

编辑|向阳

又一起耽改流量的暴雷,让视频平台们陷入了尴尬的处境。

张哲瀚事宜的余震仍在继续,在全网下架吴亦凡相关影视内容之后,网络上要求下架张哲瀚影视作品的声音也愈演愈烈。其中,张哲瀚的成名作《山河令》首当其冲,但作为独家播放平台的优酷早前并未有所行动。

8月19日,中国广播电视社会组织团结会职业道德建设委员会召开座谈会,聚会指出,要发动所有广播电视播出机构和制作机构,对违法失德失范艺人执行“零容忍”。这场指向性显著的座谈会,再度让相关平台压力骤增。

20日破晓,有网友发现优酷已下架《山河令》,但到了早上,剧集又再次上线。这一次左右横跳,虽然让优酷喜提两个热搜,但也被质疑是有意虐粉,以吸引流量。

与优酷的频频横跳截然差异,20日下昼,乐视视频宣布下架由张哲瀚主演的所有作品,获得一波夸赞的同时,也让舆论的利刃再次指向优酷。当晚,在严重的形势下,优酷和其他视频平台下架了张哲瀚的所有影视作品。这位第三代耽改顶流的作品,终于在互联网上彻底绝迹。

耽改剧已经进入第三代,也作育了一波又一波娱乐圈顶流。但巧合的是,现在为止每一代耽改流量明星之中,都市有一人曝出重大负面新闻。从朱一龙、肖战、到张哲瀚,除了明星自身行为因素,耽改粉丝的狂热水平也和明星的翻车水平呈正相关。这种态势下,近几年重金押注耽改剧的腾讯、优酷等视频平台,忍不住坐立难安。

除了耽改流量明星暴雷的不确定性加大,由于近几年耽改剧泛滥并不停引起负面事宜,这一影视剧风口已经出现收严的趋势。而手中积压了多部耽改剧的头部视频平台,处境变得愈发艰难。

01 耽改流量

视频平台们,是在实践中逐步试探到了耽改剧这个流量迅猛且变现强劲“聚宝盆”。

2014年是公认的流量元年。流量经济的泛起,给文娱行业打了一剂强心针,各个相关方都想在流量经济中分一杯羹,视频平台也不破例。

关于初代顶流,有一个“四大三小”的说法,“四大”指鹿晗、吴亦凡、李易峰和杨洋,“三小”则指TFboys的成员王俊凯、王源和易烊千玺。这7小我私人,划分是韩流、养成系和大IP网剧三种造星模式下的乐成案例。这些明星在商业化方面的伟大乐成,证实了这三种新兴的造星模式具有打造顶流的可行性。

2016年,“限韩令”周全启动,倒逼海内娱乐圈着手生长自己的偶像造星系统。由于需要选拔、训练等环节,韩流造星模式和养成系造星模式均有一定的时间成本。直到2018年,连系了韩流和养成系两种造星模式的演习生选秀浪潮才来袭,为娱乐圈运送了一大批偶像艺人。即便云云,出道的众多偶像明星之中,能成为顶流的也寥若晨星,公认的顶流只有蔡徐坤一人。

比起需要发动上百人的演习生选秀模式,仅需要两个偶像艺人做主演的大IP网剧无疑是周期更短、效率更高的打造顶流的路径。

在耽改剧正式泛起之前,视频平台和制作方已经察觉了“腐女经济”的价值。2015年,网剧《盗墓条记》开播,由于原著拥有数目重大的腐女粉丝,该剧开播后顺遂吃到了大量腐女盈利,杨洋更是乐成跻身顶流之列,初代四大流量的名目正式形成。

《盗墓条记》的乐成让影视公司和视频平台的动作勇敢了起来。2016年,小成本耽美题材网剧《上瘾》爆火,两位名不见经传的主演也急速“飞升”,顺遂出圈。然而,《上瘾》仅上线一个月后就惨遭全网下架,这让出品方和视频平台感受到了无形的压力。

今后,资源最先把耽美IP举行刷新,让剧中主角打着“兄弟情”的旗帜悄悄卖腐,继续吸引腐女群体。这种经由刷新之后的耽美剧,即是耽改剧。

从《上瘾》到《镇魂》,资源确立了耽改剧模式

2018年,优酷的耽改剧《镇魂》大火,让朱一龙和白宇一炮而红,尤其是朱一龙,人气暴涨,和蔡徐坤并称为昔时的“双顶流”。从《镇魂》最先,耽改时代正式拉开序幕,视频平台也正式入场,不再止步于购置耽改剧版权,而是最先投拍耽改剧。

视频平台吸收《镇魂》的履历,着手打造加倍迎合市场喜欢的耽改作品。2019年6月,企鹅影视和新湃传媒团结出品的《陈情令》在腾讯视频播出,迅速成为征象级网剧,两位主演也双双提升为顶流。乐成的背后,得益于制作方在筛选IP、选角、上线周期、营销等方面的周密谋划。

差异于《镇魂》,《陈情令》是古装仙侠IP,剧集充满玄幻色彩,因此更容易吸引想象力厚实、创作力强悍的腐女群体,也更利便粉丝举行二次创作,到达延续破圈的效果。

《镇魂》虽然爆红,但也只让朱一龙一人为顶流,由于外型加倍硬朗的白宇,并不相符腐女群体的主流审美。而《陈情令》在选角上则更讨巧,主演肖战和王一博都是偶像艺人身世,更具备顶流特质。

在播放周期上,《陈情令》则全心选择了6月末至8月中旬。6月末开播,等到学生群体7月放假,正遇上剧集积累了一定热度,能够迅速被吸引并旁观。8月中旬完结,暑假还剩最后半个月,这正是留给粉丝疯狂氪金、疏解追星情绪的绝佳时期。

在变现方面,《陈情令》在大了局前一周开启了提前点播,付30元即可提前解锁大了局。《陈情令》庆功宴上有内部人士透露,该片的超前点播收入高达1.56亿。

除了超前点播,《陈情令》尚有配套的二次变现模式,包罗付费花絮、付费专辑、线上付费演唱会、官方周边纪念品、官方游戏、授权产物和主题餐厅等等,让平台和制作方挣得盆满钵满。

自此,资源流水线式打造顶流、周全收割粉丝有了尺度化蹊径,耽改剧成了刺急流量经济二次发作的导火索。

2021年2月,第三代耽改剧来袭,这一次又是优酷脱手,推出自制剧《山河令》。该剧原名《天涯客》,上线前更名,有蹭《陈情令》的热度之嫌,甚至其海报的角色站位,也和《陈情令》有异曲同工之处。

《山河令》的海报被指和《陈情令》相似

优酷延续了腾讯视频的思绪和玩法,虽然《山河令》的上线周期不讨巧,但在IP筛选、选角和营销方面都和《陈情令》如出一辙,顺遂爆红。在变现途径上,《山河令》相较于《陈情令》有过之而无不及,甚至连主演的戏服也拿去拍卖了,不放过任何能够创收的点。

水能载舟,亦能覆舟,粉丝对明星更为狂热的爱,也滋生了极大的不确定性。耽改明星被粉丝反噬的可能性加大,充实享受了粉丝经济盈利的平台自身也会遭到波及。

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02 粉丝反噬

张哲瀚失事后,不少饭圈女生总结发现,每一代的耽改流量明星,两人中都市有一人陷入重大的负面新闻当中。这好像一个诅咒,依次在每一代耽改流量明星身上应验。

第一起严重的负面事宜是2020年2月发作的“227事宜”,这是一原由肖战粉丝有组织地举报,导致外洋同人小说网站“AO3”被屏障,进而引发多文化圈层团结 *** 肖战粉丝及肖战本人的事宜。

“227事宜”的愈演愈烈,使得肖战被官方界说为“偶像失格”,如日中天的事业瞬间阻滞,粉丝也近乎成为网络公敌。部门同人文兴趣者对肖战脱粉,也影响了《陈情令》这一IP的延续变现。

现实上,“227事宜”是耽改剧的CP粉和唯粉之间的矛盾激化导致的闹剧。CP粉多为腐女,热衷于举行同人创作,详细还可以细分为角色CP粉和真人CP粉。唯粉则仅喜欢CP两人中的一人,对于唯粉来说,角色CP粉尚可以接受,真人CP粉则是难以忍受的存在,由于唯粉以为,CP粉的同人创作会对明星本人造成不良影响。

在粉圈,像“227事宜”这样,因过分维护偶像对偶像本人造成反噬的情形并不常见,更多的反噬案例,是由粉丝脱粉回踩(对偶像脱粉之后,酿成黑粉并流传其黑料)引发的,朱一龙和张哲瀚则是典型的例子。

2020年10月,有朱一龙粉丝脱粉回踩,晒出朱一龙的诸多小我私人信息,并指其存在隐婚生子、“三代还宗”等小我私人情形。隐婚生子触碰着大多数CP粉和女友粉的底线,“三代还宗”则将事宜抬升至男女对立的处境,这对吃粉丝盈利走红的朱一龙十分晦气。

虽然事宜以朱一龙事情室声明网传内容为杜撰和抹黑了却,但由于声明中有关谣言的指向性并不显著,被网友以为是“打太极式”澄清,以是依然有粉丝延续脱粉。

和朱一龙事情室的冷处置差异,面临粉丝因艺人婚恋听说的脱粉回踩,张哲瀚团队选择了更为强硬的处置方式,锁词条、炸小组、举报账号、准备起诉一气呵成,彻底惹怒了一众脱粉者。于是,脱粉者最先全网起底张哲瀚的黑历史。效果就是,张哲瀚被扒出多次参拜靖国神社等有关态度问题的行为,进而被业内封杀。

脱粉回踩的博主总结事宜脉络

可见,耽改作品作育的狂热粉丝群体,既能为资源方运送伟大的财富,也能将资源狠狠地反噬。由资源作育的狂热粉丝,最先肆意生长,许多情形下并不受资源所控制。

为什么娱乐圈之中,唯有耽改作品粉丝相对极端且反噬能力惊人?这全拜资源培育粉丝的种种手段所赐。“227事宜”,折射出了耽改经济中CP粉和唯粉之间水火不容的事实,然则皆因资源方为了将利益最大化,亲手培育、分化出了这两类粉丝群体。

在剧集播出时代,平台会倾向于迎合CP粉,举行种种“人工制糖”操作,即让两位主演在线下也亲密互动,给CP粉留下遐想空间,进而更有动力氪金。在剧集IP运营后期,资源方则倾向于让两位主演解绑,通过提纯操作(通常为让一方明星悄悄虐CP粉,将其转化为唯粉),让两位主演各自获得稳固的粉丝群体。

粉丝提纯之后,平台和制作方就可以通过推出差异版本的衍生商品扩大营收。以《陈情令》国风音乐专辑为例,统一首主题曲,推出了肖战版、王一博版、合唱版和周笔畅版四个版本。这样一来,唯粉会购置自家偶像的版本,而两个主演均喜欢的CP粉通常会购置多个版本。

然而在提纯历程中,唯粉和CP粉之间往往少不了种种摩擦和相互攻讦,粉丝在增强唯粉身份认同感的同时,追星情绪也变得极端。

粉丝变得极端的另一个主要缘故原由,和凶猛的氪金行为有关。耽改剧通过种种方式将粉丝的钱包压榨到极致,粉丝一旦脱粉回踩,便会因过高的淹没成本而恨意更浓。一位张哲瀚的脱粉回踩者告诉「新熵」,张哲瀚事情室准备起诉的多位“造谣”网友之中,有不少是以前真金白银氪过金的大粉。

平台和制作方一切以利益为导向的动作,作育了粉丝的极端情绪,不仅让耽改明星们感受着大起大落,更危及到了整个耽改市场的生死生死。

03 政策收严

已往两年,险些所有的头部耽美IP都被视频平台和影视公司开发,进入影视化流程。相关资料显示,仅今年,待播、已开机和筹备中的耽改剧就跨越80部,被网友戏称为“耽改101”。

而众多耽改剧,多是腾讯、优酷等头部视频平台投拍或买断独播权的。其中,关注度较高的作品有腾讯子公司企鹅影视介入投拍的《皓衣行》《张公案》和《狼烟流金》,以及优酷的《默读》和《山河内外》。可见,已经打造了三代耽改爆款的腾讯视频和优酷,依然在耽改赛道领跑。

各个平台和影视公司手中的耽改剧(不完全统计)

影视公司经常和视频平台团结出品耽改剧,但在现实分工中,多是视频平台出钱,影视公司着力。以《山河令》为例,出品方为慈文影视和优酷。但慈文影视财报显示,投资总额1.3亿的《山河令》,仅为其带来2000多万的收益,说明优酷才是主要的投资方。

业内估算,投资2亿的《陈情令》的收益达7.3亿,回报率高达3.7倍。正因云云,视频平台和影视公司近年来不停重金押注耽改剧。企鹅影视参投的4部耽改作品中,《皓衣行》的投资金额为2.5亿,《张公案》和《狼烟流金》均为1.5亿,《左肩有你》则为1.2亿。4部耽改剧,守旧估量将为腾讯带来20亿的收入。

现在,腾讯视频、优酷等视频平台,仍未脱离连年亏损的泥沼,高昂的版权费和内容制作成本依然是难明的顽疾。

阿里巴巴的财报中,已经将优酷和阿里影业等娱乐营业合并为数字媒体及娱乐,不再单独列出。阿里巴巴2022财年第一财季(4-6月)业绩讲述显示,阿里数字媒体及娱乐营业营收80.73亿元,较2020年同期的69.94亿元同比增进15%。这一增进,得益于内容质量的提升以及优酷、阿里影业亏损的削减。阿里数字媒体及娱乐分部门经调整EBITA亏损为4.19亿元,较2020年同期的13.21亿元大幅收窄。

腾讯仅在2019年披露过视频营业已削减至30亿人民币以下的亏损情形,距离盈利仍然很遥远。

仅靠一两部耽改剧,并不能拯救视频平台连年亏损的事态,然则耽改剧的极高的回报率,已经为视频平台带来了胜利的曙光。视频平台多番押注耽改剧,无疑是希望耽改剧的推广和变现模式可以延续复制下去,以量变引发质变。

然而,耽改剧的好日子似乎马上到头了。今年1月起,整治耽改剧的新闻风行一时,多位娱乐博主示意,待播、已开机和筹备中的耽改剧,拿到拍摄立案或刊行允许都将很难,未来会有许多耽改剧拍不了或播不了。

4月,国家广电智库刊文《看清“耽改剧”的面相》,历数耽改剧四宗罪,并剖析了耽改剧与粉丝经济和资源造星模式的强关联以及对主流文化的打击,狠狠敲打了近几年耽改剧泛滥的征象。

耽改剧政策的收严已成既定事实,今年起,几部耽改剧数次延播,例如多次传出上线新闻的《皓衣行》,详细的上线时间至今仍是未知数。

有业内人士透露,耽改剧不是不能播,而是有关部门对播出频率和播出数目举行了限制,要求每半年播出的耽改剧数目不得跨越2部,一年内要低于5部。这样的话,平台妄想通过“走量”的形式扩大耽改剧方面的营收,注定是行不通的。

而众多耽改剧的不停积压,最终也会逐步耗尽市场热情,等到剧集开播,很可能早已时移势易。近几年耽改剧的乐成,时势无疑是主要加成,但有两方面运势已经最先下滑,对耽改剧爆火的底层逻辑造成影响。

一方面,是相关部门最先重点整治饭圈乱象,制止平台诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等行为,云云一来,耽改剧的打榜式应援消费无疑会受到伟大影响。

另一方面,对于市场来说,耽改剧也到了过气的临界点。通常情形下,一类剧集的火爆周期为5年左右,早年盛行的仙侠剧、清穿剧均是云云,近四年孝顺了三代爆款的耽改剧,或许也离市场审美疲劳不远了。

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     发布于 2021-09-07 00:07:03  回复
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