星巴克中国Q2业绩 跌逾两成

星巴克中国市场近年业绩表现

2022年以来中国多地封控,重创内需消费市场,连锁咖啡龙头星巴克也同遭严重冲击。星巴克刚公布截至2022年4月2日的2022财年第二季业绩,其中国市场同店销售额骤降23%,交易量下降20%,平均客单下降4%。不过星巴克表示,2022年底中国开店总数冲刺6,000家的计画依然不变。

此外,星巴克表示,受中国封城、通膨压力、员工及店舖投资等多方影响,暂停公布2022财年全年业绩展望。

澎湃新闻报导,星巴克财报显示,截至第二财季,综合净收入增长15%至76亿美元,创历史最佳成绩。以市场来看,北美收入较上年同期增长17%至54亿美元;中国市场营收为7.4亿美元,年减14%。

财报披露,自2021财年第三季起至今,星巴克中国市场约有1/3门市仍处于临时关闭或仅提供外送等服务,且营业门市仍需执行严格安全标准,因此影响客流及经营情况。

对比中国市场的低迷,已解禁或放宽防疫措施的美国与其他市场的消费则出现明显增长。星巴克财报显示,全球市场在平均客单价增长4%及同店交易量增长3%的推动下,实现同店销售额增长7%。其中北美市场表现突出,平均客单价增长7%及同店交易量增长5%,拉动了北美和美国同店销售额增长12%。北美市场的增长也抵销了中国市场下滑带来的负面影响。

不过刚回锅出任CEO的星巴克创办人舒兹仍旧看好中国市场表现。据路透报导,他在与投资者的电话会议上表示,他坚信星巴克在中国的业务最终将超过其在美国的业务,并表示将持续拓店,这将成为长期新增长动力。

从新开门市表现来看,星巴克对中国市场依旧充满信心。星巴克中国董事长王静瑛表示,公司曾公布到2022年将在中国开店6,000家的计画,她强调如今这一计画仍然不变。2022财年第二季内,星巴克在中国新开门市97家,约占全球新增门店的30%。截至第二季末,星巴克中国门店达到5,654家。

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