登1登2登3代理:金沙酒业斩获“中国酒业金樽奖”三项大奖

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  凭借优良的业绩表现和健康可持续的发展模式,9月19日,金沙酒业在每日经济新闻主办的“2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼”活动中一举斩获三项大奖。其中,摘要品牌获得“2022中国酒业杰出酱酒品牌”奖项;金沙回沙・真实年份酒6年获得“2022中国酒业明星产品”奖项;金沙酒业董事长张道红荣获“中国酒业优秀企业家”称号。


  如今,面对疫情冲击,世界百年未有之大变局加速演进,外部环境更趋复杂严峻的挑战,金沙酒业正用坚定的信念和勇毅的气魄,加速冲刺百亿金沙目标,全方位推动金沙酒业高质量发展。

  斩获“杰出酱酒品牌”和“明星产品”等三项大奖

  9月19日,由中国上市公司协会、成都传媒集团指导,每日经济新闻主办,以“万亿新局 创享机遇”为主题的2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼正式举行。虽然采用线上方式举行,但是本届论坛的分量丝毫不减。


  在经过公众广泛参与和激烈的角逐后,金沙酒业旗下高端酱酒品牌――“摘要”,一举斩获了“2022中国酒业杰出酱酒品牌”;旗下知名产品“金沙回沙・真实年份酒6年”荣获“2022中国酒业明星产品”。同时,带领金沙酒业实现高质量发展的张道红,也荣获“中国酒业优秀企业家”称号。


  “中国酒业金樽奖”由每日经济新闻于2012年设立,此前每年都会在成都春季糖酒会期间发布。而今年原本拟在贵阳酒博会期间首次落地贵阳,但因疫情因素,最终改为线上举行。10年来,“中国酒业金樽奖”评选始终秉持公平、公正、公开的原则,以客观大数据、公众投票为主要参考指标、辅以业内专家、专业机构与智库等的建议,综合评选出各金樽奖奖项,受到业内的广泛关注与认可,具有很强的参考意义。

  此次金沙酒业斩获三项大奖,可谓实至名归。纵观金沙酒业近年来的发展,公司基本一年一个台阶,从一个区域酒企迅速成长为全国性酱酒头部企业,完成了华丽的蜕变。不久前,中国酒业协会理事长宋书玉就曾用“超速度”、“成绩瞩目”两个关键词,来评价金沙酒业的发展。

  过去两年,金沙酒业实现了高速、高质量的增长,公司营收从27.3亿元到60.66亿元,金沙回沙和摘要双品牌价值从604.94亿元到1036.45亿元,位居中国酱酒第3名。同时,公司在大商质量、产品质量、品牌定位方面都有显著提高;在产品结构、经销商结构和市场结构方面也有明显优化。今年上半年,在受多种因素影响的背景下,金沙酒业仍然实现了逆势增长,品牌力不断得到增强。

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  乘风破浪背后

  一步一个脚印奋力实现高质量增长

  近年来,在中国酒业的“江湖”上,金沙酒业总是给人以“典范”的印象,其发展势头之猛,速度之快,质量之高,令人瞩目。在乘风破浪的背后,金沙酒业发展的秘诀是什么?

  从1951年至今,金沙酒业已走过了71年的征程。71年间金沙酒业最大的特点便是始终坚持品质长期主义、与经销商同进退、共荣辱,合作共赢。“金沙酒业的厂商关系稳定,公司高层不断调研市场一线,帮助经销商疏解困难,与厂商共同发展。”今年6月,中国流通协会会长王新国曾指出,这种厂商关系是金沙酒业持续高增长的重要保障。

  早在今年1月初,金沙酒业就已意识到了酱酒形势发生了较大的变化。彼时张道红提出,酱酒“躺着都能赚钱”的时代已经过去。2022年也被确立为金沙消费培育大年,公司确立了“品质求稳、动作破圈、品牌迭新、渠道做精、培育走深”的大方针。

  从4月底开始,金沙酒业面向全国市场陆续推出了“七大措施”,包括“一桌式品鉴会”、“欢乐周末,醇柔畅饮”、“名酒进名企”、“扫码领红包”等活动,同时在全国范围内密集举办了数万场各类小型品鉴会。期间,张道红还带队频繁进行市场调研,召集了数次经销商顾问团会议,不断出台各类针对性政策帮扶经销商。

  6月1日,金沙酒业正式发布了“美好文化战略”,并成立“赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院”,构建了“四大美好体系”、“五大美好愿景”,以“美好文化”为导向,发力品牌,服务消费者;并始终坚持以上游产区建设为己任,积极担起了赤水河上游金沙产区发展和建设的责任,将真正培育消费者从对酱酒的认知转向产区的认可,实现与社会共美、让时代更美。可以看出,金沙酒业通过不断在文化重振、品牌重塑、渠道重建、产品重构、产区重立等方面的大力提升,未来或将实现产质双增,并在激烈的市场竞争中逆势拓展,成长为全国知名的酱酒品牌。

  9月初,金沙酒业启动了为期15天的“中秋团圆红包倍增,金沙佳节大回馈”活动,在珍品版摘要、金沙回沙・纪年酒1951、金沙回沙・真实年份酒6年三大单品扫码领红包的活动基础上,大奖数量全面增加投放,翻倍增加其他获奖金额,同时将三大单品原有活动红包各奖项金额进行一定比例的额度增加,并按100%中奖概率进行发放。

  通过上述“七大举措”和其他扶商政策的支持引导,短短几个月渠道就向金沙酒业传递了正向反馈,目前金沙酒业的核心单品――“摘要”的批价保持稳定,经销商也在此过程中感受到了金沙酒业的扶商力量。

  在短期刺激消费的同时,金沙酒业也不忘为长远发展做打算。去年10月,金沙酒业5000吨扩建项目竣工投产,实现年产能2.4万吨。今年上半年,金沙酒业3万吨酱香型白酒扩建项目正式启动,预计到“十四五”末,将实现5万吨基酒产能和20万吨的储能规模。金沙酒业坚持“年产大于年销”的规则,严格按照每年增加20%的库存基酒,为企业未来发展凝蓄力量。

  艰难困苦,玉汝于成!任何成绩的取得,都来之不易。金沙酒业深知在冲刺百亿金沙的道路上,需要下好每步棋、走稳每一步。而通过大力推进数字化营销、精耕品牌和文化、强化消费培育工作,有理由相信,金沙酒业将全方位实现公司的高质量发展,加速迈向百亿金沙发展新目标。

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