lô đề:用户分流/短视频卖货崛起 渗透率冲25%

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  除了两大电商巨头,不少互联网企业都有涉及电商业务,包括短视频平台快手(01024)、抖音,影视娱乐平台“B站”哔哩哔哩(09626),还有小红书、知乎等,虽然未至于撼动电商巨头,但难免会造成用户分流。

  阿里巴巴(09988)旗下淘宝、京东(09618),加上拼多多,在内地电商市场形成拉锯格局,电商购物亦早已成为内地消费者的生活方式,不论是基于亲友关系的社交电商,还是直播电商,都已成为火热的电商模式。

  摩根士丹利研究部数据显示,内地直播电商2021年的商品销售额(GMV)达2.2万亿元(人民币,下同),在电商市场渗透率约13.7%。

  每4元交易 1元来自直播电商

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  此外,按照该报告的基本预测,内地直播电商到2025年的GMV规模将达到5.1万亿元,4年复合增长率为24%,渗透率增至20.6%;至于最乐观的估算,直播电商在2025的GMV规模将达到6.5万亿元,渗透率更增至25%水平,即是每4元的商品交易额中,就有1元来自直播电商。

  另外,根据国盛证券报告显示,截至目前,直播电商在电商市场渗透率达14.3%,随着市场规模持续提升,以及相关政策不断完善,让行业逐步走向规范化。

  内容分享平台的快手在2018年才开展电商业务,推出快手小店,随后又逐步搭建闭环电商体系,孵化“快品牌”。

  快手优化算法增匹配效率

  截至6月底止季度,快手的电商GMV为1911.74亿元,按年急增31.5%。快手管理层表明,将持续升级电商内容、优化算法以提高匹配效率,从而提高电商在快手平台的渗透及转化,带动电商月活跃付费用户的增长。

  至于视频社区B站,近年亦开展直播电商业务,虽然规模仍小,但上季贡献集团营业额约6亿元,按年微升4%。

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